很多人剪产品视频，喜欢把卖点一条条念出来，配上产品转一圈的画面，剪完像说明书。看的人不会因为你说好用就信，会因为看见才信。所以产品视频剪的核心是证据：用之前什么样、用的时候什么样、用完之后什么样，这三段画面比任何形容词都管用。
前面几秒别放标志，也别用那种推荐式的开场。直接上反差最强的一个画面，比如脏的地方被擦干净的那一下，或者产品被拿起来的第一秒。声音上先放现场的音，别先铺音乐。人的注意力是被不对劲的东西吸引的，不是被介绍吸引的。
产品视频里画面占大头。镜头要稳、主体要清楚、光线要够亮，这些比任何特效都重要。声音上现场音比配乐值钱，开关的声音、撕开包装的声音、倒水的声音，这些细节让人觉得真实。音乐压低，别盖住现场音。
口播视频剪的是说话的节奏：把废话、停顿、重复的词删掉，让句子一句接一句往前走，重点是让耳朵舒服。产品视频剪的是画面的顺序：哪一段画面先出现能让人看懂，重点是让眼睛相信。前者主要在时间线上做减法，后者主要在挑镜头和排顺序上做取舍。两种思路不一样，练的也是两种不同的判断力。
拿家里随便一件东西练手。先拍三段：它原来的样子、用它做一件事的过程、做完之后的结果。然后按这个顺序剪成一条，不加任何旁白，看别人能不能看懂你在做什么。看不懂就补画面，别补字。这个练习比看十篇教程都管用，也是把剪辑学扎实最快的一条路。
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